Waar haalt de recreatieondernemer zijn geld vandaan?

Het was weer zo’n week waarin van alles gebeurde. De overval van Groupon (www.groupon.nl) op de Nederlandse markt was goed voor het NOS journaal!  Met wel 70% kortingsaanbiedingen probeert deze Amerikaanse internet marketingonderneming, via  internationaal opererende websites elke dag een unieke deal bij de consument in zijn e-mail box aan te bieden. Dan is Kabouter Plop (www.plopsa.be) op zoek via een obligatielening naar een bedrag tussen de € 30 en € 40 miljoen om de financiering van het onlangs aangekochte Duitse Holidaypark rond te krijgen. Dat het banksparen ook al niet veel in het laatje brengt heeft www.europarcs.nl in de verleiding gebracht de potentiële koper van een chalet een rendement in het vooruitzicht te stellen van ruim zeven procent met inruilgarantie. Gezien het overaanbod op deze markt zowaar de moeite van het kritisch bekijken waard.

Saunabranche in mineur:
Ook was deze week de Sauna en wellnessbranche in mineur! De consument houdt de hand wat vaker op de knip en is kritischer geworden in zijn uitgaven. Er is een overschot aan sauna’s en vooral de laatste jaren een wildgroei aan thermen en wellnesscentra ontstaan. Ook zijn er meer aanbieders op de markt verschenen waaronder de hotels die een aardige stempel drukken op deze markt. De gewone sauna ziet zijn inkomsten dalen en kan niet meer innoveren. De grotere wellnesscentra zien vooral een daling van de inkomsten bij de verkoop van arrangementen en horeca bestedingen. Daar zal men moeten blijven investeren in productverbetering. Hoewel het toekomst perspectief door de toenemende vergrijzing positief lijkt, zullen er nog de nodige klappen vallen in deze sector.

Hobby, amateurisme of professional:
Wie gaat kamperen bij de boer kan voor leuke verrassingen komen te staan. Ook hier moet men onder druk van de wensen van de consument op hun tellen passen. Het zijn de slechte jongetjes uit de klas die het imago kunnen schaden. Er zijn wel meer dan tachtig organisaties actief in het buitengebied die gezamenlijk verantwoordelijk zijn voor zo’n 15% van de totale omzet in dag- en verblijfsrecreatie. Enkele daarvan zijn onder andere de VeKaBo, ZLTO, VeBon, LTO, SVR en de stichting Natuurkampeerterreinen die tezamen met de Taskforce meer samenwerking zoeken om meer kennis te delen met elkaar. Het product is kleinschalig en het heeft een hoog hobby gehalte. De consument is juist op zoek naar kwaliteit en een unieke belevenis. Problemen zijn er branche breed voor de totale buitensport. Ook hier is men vergeten de laatste jaren het product voldoende te innoveren. Het aanbod is te mager waardoor aan de tarievenkant weinig marge overblijft en de concurrentie uit andere hoeken is komen waaien. Het kneuterige kan ook hier niet meer en daardoor is men genoodzaakt te professionaliseren. Maar waar het geld vandaan te halen om te investeren?

Is dagrecreatie een nieuwe vechtmarkt:
We zien een toenemende strijd om de gunst van de consument. Verbreding is het toverwoord en vanuit meerdere kanten ziet men inkomsten uit dagrecreatie als een extra bron van inkomsten met een nieuwe doelgroep. Daarentegen blijkt dat de vrijetijd is afgenomen en de netto bestedingen door de toenemende overheidsbezuinigingen onder druk zijn komen te staan. Hoe zeker is het dat alle investeringen en marketinginspanningen wat zullen opleveren? Ook de zekerheid dat over enkele jaren de trend wordt ingezet dat het aandeel kinderen sterk daalt ten opzichte van de seniorenmarkt. De laatste met meer bestedingsruimte en vrijetijd. Een bijkomend effect is de toenemende behoefte aan het ontzorgen waarbij het mogelijk moet zijn om met een beperking gewoon op vakantie te gaan of te genieten van een dagje uit. Hier liggen kansen voor bedrijven die hun toegankelijkheid op orde hebben.

Hans van Leeuwen, trendwatcher & Expert in Leisure
Directeur SLIMMadvies / initiatiefnemer Pleisureworld

Volg Hans van Leeuwen nu op Twitter!
Voor recreatieondernemers die slimmer willen ondernemen (www.twitter.com/slimmadvies) en voor trends, innovaties en ontwikkelingen in de vrijetijd (www.twitter.com/pleisureworld)