Meer gerichte bezoekers uit zoekmachines

Vindbaar zijn in zoekmachines is voor veel bedrijven van levensbelang. Sta je niet in Google dan besta je niet. Zoekmachine marketing is de laatste jaren steeds belangrijker geworden, om de simpele reden dat steeds meer mensen zoekmachines gebruiken in hun zoektocht naar informatie.

• 98% van de internetbezoekers gebruiken zoekmachines.
• 95% gebruikt internet als oriëntatie kanaal bij het kopen van producten/diensten.
• Het aandeel van Google in Nederland ligt tussen de 92% – 95%.
• 90% kijkt niet verder dan de eerste 20 resultaten.
• 85% van de Nederlanders zien een site die hoog in Google staat als een A-merk.

Zoekmachine marketing (search engine marketing, SEM) is onder te verdelen in zoekmachine optimalisatie (SEO, search engine optimalisation) en het adverteren in zoekmachines (SEA, search engine advertising). SEM=SEO+SEA.

Zoekmachine marketing strategie
Strategisch gezien is het interessanter om goed gevonden te worden in de organische resultaten (SEO) van een zoekmachine. Als bezoekers hierop klikken en de site bezoeken dan kost je dat geen geld. Voor Google Adwords (SEA) echter moet je elke keer betalen als iemand er op klikt.

Toch kun je in veel gevallen niet zonder Google Adwords. Want als de site organisch nog niet of onvoldoende wordt gevonden in Google, dan moet je wel adverteren. Let er vooral ook op wie op je eigen merknaam adverteert.

Stappenplan Google Adwords
Als u aan de slag gaat met Google Adwords dan kunt u het beste onderstaand stappenplan doorlopen. Besteed vooral veel tijd aan stap 1, een goede keyword analyse kost tijd maar is een absolute must.

Stap 1. Breng de relevante zoekwoorden in kaart.
Stap 2. Richt meerdere campagnes in.
Stap 3. Richt per campagne meerdere advertentiegroepen in.
Stap 4. Koppel je Adwords campagne aan Google Analytics (doelconversies).
Stap 5. Beoordeel de kwaliteit van je landingspagina’s.

Een campagne bestaat uit meerdere advertentiegroepen
Nadat je bij Google een account hebt aangemaakt kan je inloggen om je account te beheren. Het eerste wat je doet is een campagne opstarten. Een campagne bestaat uit ten minste één advertentiegroep, met daaraan gekoppeld de zoekwoorden. Op campagne niveau wordt het budget ingegeven, en sinds kort kan je op campagneniveau specifieke sitelinks instellen.

Specifieke advertenties inzetten
Door per campagne meerdere advertentiegroepen in te richten kan je gerichte tekstadvertenties maken, die de effectiviteit van de campagne verhogen. Als een keyword echt heel belangrijk is om daarmee bovenaan te staan, dan kan je deze alleen maar de maximale aandacht geven door het in één advertentiegroep te stoppen. Je kunt dan ook een heel specifieke advertentietekst weergegeven. Dit is hoe Google het ook het liefst ziet en Google zal je dan ook belonen met een hoge quality score.