Embrace 2026: tijd om keuzes te maken en door te groeien

Tijdens Embrace 2026, het jaarlijkse event van Booking Experts, kwamen vakantieparken, campings en partners samen in Barneveld. Het centrale thema dit jaar was duidelijk: Level Up. Hoe blijf je groeien in een branche die snel verandert?

Die vraag liep als een rode draad door het programma. Gasten verwachten steeds meer, technologie ontwikkelt zich in hoog tempo en de concurrentie neemt toe. Bedrijven die willen blijven groeien, moeten nu keuzes maken.

Een energieke start met duidelijke boodschap

De dag begon met een optreden van een gospelkoor, gevolgd door de opening van COO Maureen Ilboga. Zij ging in op de druk die veel ondernemers voelen om continu te blijven vernieuwen, maar benadrukte ook het belang van richting houden.

Vertrouw op je onderbuikgevoel, juist bij belangrijke keuzes, gaf zij de zaal mee.

Dagvoorzitter Rianne Roggema bracht tempo en herkenning. Vanuit haar eigen ervaring als ondernemer schetste zij de uitdagingen waar veel bedrijven dagelijks mee te maken hebben.

Groei, AI en strategische keuzes

Tijdens het event werd via polls duidelijk dat veel organisaties volop in ontwikkeling zijn. Er wordt actief geïnvesteerd in groei en innovatie. AI speelt daarin een steeds grotere rol. Veel bedrijven zijn aan het testen of passen het al toe in hun processen.

Tegelijkertijd spelen er grotere vragen. Denk aan opvolging, positionering en de koers voor de komende jaren. Thema’s die niet altijd zichtbaar zijn aan de buitenkant, maar wel bepalend zijn voor de toekomst.

Praktijkverhalen die raken

In de paneldiscussie werd het concreet. Ondernemers deelden open hun ervaringen en keuzes. Aan tafel zaten Dennis van Wiefferen (Vakantie en Resort Leukermeer), Hotze Richter (Camping ’t Noorder Sandt), Anaë Huybrechts (Holiday Suites) en Richard Otten (Pleisureworld).

De gesprekken waren eerlijk en herkenbaar. De belangrijkste conclusie van de middag was helder: groei vraagt focus. En soms betekent dat ook keuzes maken in wat je niet meer doet.

Van strategie naar praktijk

In de breakout sessies werd verder ingezoomd op onderwerpen als data, branding, pricing en marketing. Geen theorie, maar praktische inzichten die direct toepasbaar zijn.

Opvallend was de rol van branding. Dat gaat allang niet meer alleen over campagnes, maar over een consistente identiteit en beleving in alles wat je doet.

Een dag die energie geeft om door te pakken

De dag werd afgesloten met een netwerkborrel en een eindshow met drums en visuele effecten. Een passend einde van een dag die vooral liet zien hoeveel beweging er in de sector zit.

Embrace 2026 maakt duidelijk dat de recreatiebranche niet stilzit. Bedrijven die nu investeren in technologie, merk en strategie, bouwen aan een sterke positie voor de komende jaren.