Veluwe opnieuw het sterkste streekmerk van Nederland. Merkwaarde versterkt vrijetijdseconomie

De Veluwe is in 2025 opnieuw uitgeroepen tot het sterkste streekmerk van Nederland. Dat blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De Veluwe staat op nummer één dankzij de hoge scores op merkbekendheid, waardering, binding en bezoekintentie. Daarmee laat de regio wederom Zuid-Limburg en Texel achter zich.

De kracht van het merk Veluwe is breed gedragen. Uit een representatieve steekproef onder ruim 12.000 Nederlanders blijkt dat de regio aantrekkingskracht heeft op vrijwel alle leeftijdsgroepen en doelgroepen. Natuur, rust en recreatiemogelijkheden blijven kernwaarden, maar ook verblijfskwaliteit en het veelzijdige vrijetijdsaanbod spelen een grote rol.

Sterke beleving, hoge bezoekintentie

Meer dan de helft van de respondenten noemt het groene karakter en de wandelmogelijkheden als belangrijkste redenen voor waardering. Tussen de 40 en 50 procent ziet de regio als geschikt voor fietstochten, korte vakanties en dagrecreatie. Opvallend is ook de aantrekkingskracht op doelgroepen met interesse in dierentuinen, attractieparken en sportevenementen.

Bijna de helft van de Nederlanders overweegt een bezoek aan de Veluwe. Van de mensen die de streek kennen, verwacht een derde dat de populariteit nog verder zal toenemen. Deze cijfers onderstrepen de sterke positie van de Veluwe als vakantiebestemming én als merk met potentie voor verdere economische ontwikkeling.

Vrijetijdsattracties versterken het merk

De Veluwe wordt niet alleen gewaardeerd om haar landschap, maar ook om haar vrijetijdsaanbod. In de Vrijetijd Top 50 van Gelderland staan drie Veluwse attracties in de top tien: Burgers’ Zoo (1), Apenheul (3) en Paleis Het Loo (7). Deze publiekstrekkers versterken het streekmerk met hun onderscheidend aanbod, spreiding over de regio en aantrekkingskracht op gezinnen, cultuurliefhebbers en internationale bezoekers.

Resultaat van samenwerking

De sterke merkpositie van de Veluwe is geen toeval, maar het resultaat van structurele samenwerking tussen overheid, ondernemers en maatschappelijke organisaties. Volgens merkleider Sarel Tempelman (Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen) is juist die integrale aanpak essentieel om de balans tussen recreatie, natuur en leefomgeving te behouden. “Met het groeiende aantal bewoners en bezoekers is het cruciaal dat we blijven investeren in bereikbaarheid, spreiding en kwaliteitsverbetering.”