VVV Nederland versterkt directie met komst van Anouk van Eekelen

Anouk van Eekelen treedt per 1 juni 2026 toe tot de directie van VVV Nederland B.V. In haar nieuwe functie wordt zij onder meer verantwoordelijk voor de portefeuille Destinatie Nederland. Samen met algemeen directeur Ivar Schutte vormt zij het directieteam.

Van Eekelen brengt een brede achtergrond mee. Ze werkte eerder als ondernemer en vervulde verschillende politiek-bestuurlijke rollen, onder andere als wethouder en regiobestuurder. Sinds 2019 is zij actief bij het NBTC, waar ze als manager bestemmingsontwikkeling werkte aan de verdere ontwikkeling van Nederland als bestemming. In die rol zette zij samenwerkingen op en werkte ze aan de uitrol van bestemmingsmanagement in het hele land.

Focus op gastheerschap en bestemming

Met haar komst wil VVV Nederland extra focus leggen op de ontwikkeling van bestemmingen en de rol van gastheerschap binnen de sector. De organisatie is actief in onder meer de cadeaukaartenmarkt en richt zich daarnaast op vrijetijdsbesteding en beleving.

Algemeen directeur Ivar Schutte ziet de benoeming als een belangrijke stap. Volgens hem maakt de uitbreiding van de directie het mogelijk om de kernactiviteiten weer meer aandacht te geven en het merk VVV Nederland verder te versterken.

Samenwerking binnen de sector

Van Eekelen kijkt uit naar haar nieuwe rol en benadrukt het belang van samenwerking binnen de sector. Volgens haar ligt er een duidelijke kans voor DMO’s en CMO’s om gezamenlijk te werken aan ontwikkeling en vernieuwing.

Met de uitbreiding van het directieteam zet VVV Nederland een volgende stap in de verdere ontwikkeling van de organisatie en haar positie binnen de vrijetijdssector.